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    高速路戶外廣告該如何投放

    來源:江蘇蘇通廣告公司  發布時間:2015-12-28 12:22  人氣:

    高速戶外廣告

    傳統戶外廣告經過多年的發展,其媒體形式、表現方式、渠道內涵和投放效果等都獲得了市場的檢驗,被廣大廣告主所肯定和接受,即使是在經濟危機背景下,戶外廣告仍然是廣告 主在有限預算情況下的媒介形式之一,此點在去年以來行業面臨整體經濟危機環境影響仍能保持相對穩定的發展這一點上,得到了有力的佐證,特別是今年上半年以 來,各地大牌形式的戶外媒體實際運營穩中有升,優勢點位的表現尤其突出,客戶輪侯周期明顯縮短,頻頻出現多個客戶爭搶同一點位媒體的情況,戶外廣告體現出 了較好的“抗跌性”和市場接受度。

      高速公路廣告是戶外廣告的一個重要組成部分,隨著近年來國內高速公路管網建設的蓬勃發展,其在規模和 數量上都已成為戶外廣告的主體構成部分,再加之包括分時、大賀、永達等這些主要戶外大牌經營企業在該領域的深耕發展,高速公路戶外廣告日益成為廣大廣告主 在媒介整合和投放策略中必選的媒體形式。應該說,正式由于市場環境的改變,促使了高速公路戶外廣告顯示出其動人的魅力,為市場和客戶所青睞。

       常規意義上,高速公路戶外廣告相對其他廣告媒體,有著其它媒體無可比擬的優勢。高速公路是城市與城市連接的一道風景線,隨著國內公路客運、自駕車出行等 的大發展,使得高速公路快速、省時、便捷、四通八達等優勢凸現。高速公路廣告作為戶外廣告的一種主要媒介形式,由于沿線的景致單調、重復、周邊視覺障礙物 少,因此使得高速公路戶外廣告位具有較強的視覺沖擊力,更有簡單、醒目、記憶牢固、傳播時效強、廣告效果顯著等優點,有利于受眾全面地接受信息。隨著人們 身處戶外的時間變長,視覺沖擊力強,創意無限的高速公路戶外廣告對受眾的消費影響力與日俱增,品牌宣傳作用愈加凸現出來,相對于其他媒體,高速公路戶外廣 告的創意空間和余地要大得多。因而投入高速戶外廣告,可以更好的為客戶節省產品的銷售成本,提高企業形象及知名度。高速公路戶外廣告能夠無間斷、全天侯、 全時間地向不斷變化著的消費對象們傳遞發布客戶信息,其受眾面廣、涵蓋面寬、接觸點多、傳播效果明顯等特點越來越吸引眾多行業客戶的關注。

       從實際經營反應出的情況看,高速公路戶外廣告已成為國際國內大品牌的重要媒介載體,它們相對偏愛高速公路媒體,重視品牌形象宣傳,希望能通過高速公路廣 告建立起自身品牌知名度,提升企業品牌美譽度和客戶忠誠度。在行業類別上,前幾年主要以房地產、郵電通信、服務業、交通類客戶為主,而近幾年來,金融保 險、娛樂休閑、交通、旅游、家電、手機、電腦電子、快消、工業企業、網站等都開始使用高速公路戶外廣告宣傳推廣其品牌形象。

      在高速公路 戶外廣告的運營中,近年來一個顯著的變化就是,根據市場環境和客戶需求的發展變化,戶外廣告經營突破了以往發布形式單一、時限固定、媒介策略相對簡單等舊 有模式,通過一系列“小動作”,完成了戶外廣告經營的一種“革命性”變革,從而使得戶外廣告投放更精準、更有效、更具市場魅力,具體表現在:

      1、根據客戶預算和客戶企業特點,配合其市場營銷策略需求,在發布時限上更加靈活,出現了短期發布、循環發布等多種豐富的發布形式,在有效降低客戶發布成本的同時,大大提升了傳播效果和效能。

      2、適應受眾細分的需要,根據不同地區、不同線路、不同路段的不同受眾特點,在高速公路戶外廣告范疇內,制定基于具體受眾群體的不同細分媒介整合策略,使得客戶投放更具針對性,更加經濟有效。

      3、在傳播策略上,同樣根據具體客戶特點和受眾分析,還采用了脈沖式發布、多點網絡式發布、覆蓋式發布等新手段,一方面保留了高速公路戶外廣告線性傳播的優勢,另一方面也使客戶投放表現出較好的輻射效果,在精準的同時大大提高了有效到達率。

       4、對高速公路的不同線路、路段、位置等的基礎性數據分析和人群數據分析、區位經濟數據分析等越來越受到重視,媒體主的策略能力、監測標準和服務能力水 平上升到一個新的層次,這些都成為媒體主和廣告主確定雙方合作關系的核心關鍵點之一,從而改變了以外僅就具體點位位置、價格等而論的初級簡單做法,使得高 速公路戶外廣告的投放更具深度和智慧。

      5、創意手段更加豐富,在戶外廣告的生動化設計、景觀融合以及包括戶外led技術等在內的高新科技元素的采用上不遺余力,極大提升了高速公路戶外廣告的媒體自身品質、媒體表現力和眼球吸引力。

       6、戶外廣告與小媒體的結合日益增多。隨著高速公路建設的升級發展,在公路服務區、加油站、收費站等高速公路沿線設施都出現了多種新型媒體形式,包括收 費站停車桿媒體、收費亭媒體、服務區視屏媒體、加油站視屏媒體等,這些圍繞高速公路概念衍生出來的媒體形式在與高速公路傳統戶外大牌的結合上往往成為高速 公路整合媒介策略組合的一個有益補充,豐富了高速公路戶外廣告的投放形式,同時也在一定程度上有效提升了客戶投放效果。

      應該說,正是通 過上述一系列“小動作”,完成了近年來高速公路戶外廣告運營水平的一大蛻變,從而賦予了傳統戶外廣告經營以新的生命力。譬如,國內著名的大賀集團北方區戶 外運營中心,在服務國內某著名保險公司客戶的過程中,根據客戶希望投放高速公路戶外廣告的需求和具體預算情況,經過詳細市場調研和分析研究,策略性地選擇 了以全國著名旅游景區附近主要高速公路媒體為主,并結合部分城際高速公路戶外大牌,并輔之以重點地區的高速公路媒體的短期覆蓋式發布等,在有效較低客戶投 放預算的同時,極大地提升了傳播的有效性和精準度,客戶企業在投放后獲得了令人滿意的經營績效,在雙方合作兩年后,在09年將第三年的全國戶外廣告合同再 次交由大賀執行。這充分證明了高速公路戶外廣告只有及時適應市場發展和傳播需求變化,積極創新,實現精準投放,才能在日益激烈的媒體競爭中立于不敗之地, 通過一系列的“小動作”,充分體現戶外廣告的經營智慧,實現高速公路戶外廣告經營的“大場面”。

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